在当今日益竞争的市场环境下,产品的包装设计是至关重要的一环。然而,许多人却不知道到底怎样才是好的包装设计,以及如何进行包装设计才能吸引消费者购买。
一个好的包装设计可以增强品牌形象、提高销售量、扩大市场份额等多种效果,对于设计师而言,掌握包装设计的底层逻辑是非常重要的。
为了解决这个问题,在本文中我们将介绍3个让产品销量过亿的包装设计案例,帮助读者了解相关设计原则和技巧,弄清楚什么才是有效的包装设计。
金宝汤是美国首屈一指的罐头汤和零食生产商,至今已有150多年历史,它在美国人心目中,一度和可口可乐平起平坐。
然而,2010年金宝汤销量下降百分之四,此后,接连下滑。于是,金宝汤决定重塑品牌,最关键的一环就是包装升级。
金宝汤的经典红白配色源于康奈尔棒球队服,配上圆形奖章,在货架上非常瞩目。并且,百年来,金宝汤的包装一直沿用红白配色,已然成为金宝汤的象征。因此,配色绝不能改。
于是,金宝汤在不改变经典版式的基础上进行现代化。首先,将品牌名的字体阴影去掉,断开字母,让消费者的注意力集中于品牌本身。将soup这个单词,从古典繁复的衬线体换成了简约的非衬线体,保留旧包装特色的同时,在现代感与清新感之间取得平衡。
而在奖章设计上,整体保留了原本的文字和图案,但增添了一些细节,让整个奖章更有光泽感,更像3D。
为了打动在饮食上更关心健康的消费者,金宝汤特意把罐头中的食物原料,画在了新包装上。为了告诉消费者,这里面有真的西红柿!
这次包装升级改动非常细微,几乎很难察觉,但会给人感觉焕然一新了!在一系列品牌升级举措下,销量显著提升!据金宝汤2023年财年第二季度报告显示,包括汤在内的餐饮销售额增长3.31亿美元,折合人民币近23亿。
农夫山泉目前的红绿包装诞生于2010年,当时,农夫山泉想让品牌做大做强,于是,找到了设计公司Pearlfisher请他们设计新包装。
通常,瓶装水包装为蓝色、绿色和白色,为了凸显水的纯净。但农夫山泉不同于其他瓶装水品牌,采用红绿配色,可以很好地区别于其他品牌,因此,红绿配色依旧沿用。
旧包装把水源地照片印在包装上,但照片信息太多,消费者很难抓住品牌想要表达的重点。于是Pearlfisher团队决定用插画突出青山,与水中倒影合成一个水滴型。同时,加上两只飞鸟,既让插画更加生动,同时展现了水源地的生态环境很好。
红配绿之所以不好搭,是因为都是暗色。而在其中使用白色这个亮色过渡,画面就和谐了。新升级的红绿包装,在货架上足够引起消费者注意,同时也带来了漂亮的销售业绩。2021年,农夫山泉包装饮用水产品的全年收益,达到了170.58亿元,这背后包装设计功不可没。
OATLY在最初成立的20年里都籍籍无名,直到TONI担任CEO,进行大刀阔斧的品牌改革,在欧洲打出全新定位:It’s like milk but made for humans。从此,品牌走上了风趣、敢于挑战、叛逆的风格之路。
但是有趣的燕麦奶怎么可以使用如此老旧的包装,于是OATLY开始包装升级。OATLY的需求是有趣且特别,并可以告诉你燕麦奶是什么的包装。
于是,现在的OATLY包装诞生了。纯色和粗粝的质感是包装的主基调,从底色到logo再到配图,整个包装浑然一体,简直就像一个街头艺术家的个人创作。同时,包装上不仅会写品牌故事,还会挂上二手车交易信息,或是交友公告,让OATLY的包装为人们讲故事。从包装风格和文案上看,OATLY都像一个会讲话的朋友,人们甚至会开始期待OATLY之后将带来怎样的新故事。
在一系列升级举措后,销量也取得了质的飞跃。2020年,OATLY全年销售额达4.21亿美元,折合人民币26亿元。不仅如此,OATLY在2021年5月上市,作为燕麦奶第一股,它几乎是凭一己之力带火了整个赛道。
1、打造品牌差异化,第一时间吸引消费者的注意力,以独特而富有创意的方式突出产品
2、简洁明了地传达品牌的价值观、理念和特点,使消费者能够轻松地理解和认同品牌
如果想系统学习包装设计,建议是找个好一点的设计机构学习。我自己之前是在后浪教育学习,确实老师讲得挺好的,大家可以去咨询一下。
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